Para aproveitar da melhor forma uma parceria da sua marca com influenciadores, é preciso ter em mente que eles são criadores de conteúdo.

O poder dos influenciadores não está na mídia que propagam e sim na comunidade que mobilizam em torno do conteúdo que produzem.

Se a sua marca irá trabalhar com influenciadores/criadores de conteúdo, é importante se perguntar:

1. O conteúdo do influenciador se alinha com a minha marca?

2. Meu público de interesse corresponde ao perfil da comunidade do influenciador?

3. Que métricas são importantes para o meu objetivo?


Um ponto importante sobre a primeira pergunta, é que com a mensagem alinhada, a marca aproveita melhor o potencial de influência do criador de conteúdo. É preciso escolher influenciadores que tenham ideias parecidas com as suas, para que a narrativa faça sentido com ambas as comunidades.

Quanto mais match, melhor.

Reforçando a primeira pergunta, a segunda também fortalece que as comunidades entre a marca e o influenciador devem ser semelhantes. O seu público de interesse se identifica com o conteúdo do influenciador? Campanhas com objetivos bem alinhados conseguem identificar de forma mais precisa se a comunidade de um influenciador está no alvo da narrativa de marca.

Respondendo a pergunta: Que métricas são importantes para o meu objetivo? Já não é novidade que números de seguidores não significam nada, além de ser uma métrica de vaidade. As marcas precisam se concentrar em criadores de conteúdo que tem um engajamento genuíno e um real interesse do público em seu conteúdo.

A métrica que vale para a campanha deve ser aquela que melhor traduz o seu objetivo.